「一時火」から「一直火」へ：中国で流行の継続性が話題に

2026年05月09日、中国で「一時的な流行から継続的な流行へ」という意味の「如何从『一时火』走向『一直火』」というテーマが話題になっています。

なぜ話題になったのか

中国のSNSやメディアプラットフォームでは、短期間だけ注目を集めるトレンドが急増しています。動画共有アプリ「抖音（ティックトック）」や「小红书（小紅書）」では、毎日のように新しい話題が生まれては消えていく現象が加速しており、多くのコンテンツクリエイターやブランドが「瞬間的な人気」に一喜一憂する状況が生じています。このような状況下で、どのようにして短期的なバズを持続的な人気へと転換させるかが、マーケティングやコンテンツ制作の重要な課題として認識されるようになったとされています。

成功事例から学ぶ戦略

持続的な人気を獲得しているコンテンツクリエイターやブランドの共通点として、単なるトレンド追従ではなく、独自の価値提供に注力することが指摘されています。例えば、美容製品のブランドやファッションインフルエンサーの中には、短期的なバズに乗じながらも、ブランドの世界観や信念を一貫して発信し続けることで、ファンロイヤルティを構築しているケースが見られるとされています。また、コンテンツの質を高め、視聴者との深いコミュニケーションを重視することも、重要な要素として認識されています。

企業と個人への示唆

このトレンドは、中国のデジタル経済におけるビジネス戦略の転換を象徴しています。短期的な売上よりも、長期的なブランド価値の構築を重視する傾向が強まっているとされており、マーケティング担当者は目先の数字だけでなく、顧客のライフタイムバリューを意識した施策を検討する必要があります。今後、このような「質と継続性を重視する」価値観がさらに広がるかどうかが注目されています。