2026年04月27日、中国の大手ライブコマース企業「東方甄選（とうほうしんせん）」が、カリスマ的な人気を持つライバーの後継者育成を制限する方針を打ち出し、話題になっています。
東方甄選とは何か
東方甄選は、新東方教育グループが運営する中国の有力なライブコマース企業です。特に董宇辉（とうゆうき）というカリスマ的なライバーが主要な配信者として知られており、その高い説得力と人気で企業の成長を牽引してきたとされています。彼の配信は視聴者数が多く、売上にも大きく貢献していることで中国で広く認識されています。東方甄選は教育背景を持つ企業ながら、ライブコマース分野での急速な拡大により、中国のeコマース市場において重要なプレーヤーとなっています。
拒否の背景と戦略
今回の方針転換は、特定の人物への過度な依存を避けるという経営判断と言われています。董宇辉のような圧倒的な個人ブランドを持つライバーを育成することは、企業全体の持続的な成長につながりにくいという考え方に基づいているとされています。むしろ東方甄選は、複数の有能なライバーを段階的に育成し、企業全体の競争力を高めることを目指しているとされています。このアプローチは、特定の人物への依存リスクを減らし、より安定した経営基盤の構築を目指すものと考えられています。
業界への影響と今後の展望
東方甄選の この判断は、中国のライブコマース業界全体に示唆を与えるものです。多くの企業が個人ブランドの力に頼る傾向にあり、その脆弱性が指摘されてきました。東方甄選のようにシステム的な育成を重視する企業が増えることで、業界全体がより成熟化する可能性があると言われています。ただし、短期的には視聴者数や売上への影響が出る可能性も考えられます。今後、東方甄selecting がどのようにバランスを取りながら成長していくのか、注目です。
