2026年06月01日、中国で「于东来（ユー・ドンライ）」が経営する小売企業「胖东来（パン・ドンライ）」と会員制スーパー「山姆（サム）」の競争について、話題になっています。
なぜ話題になったのか
于东来氏は中国の零售業界で注目されている経営者で、自身が率いる胖东来は顧客サービスの充実さで知られています。一方、山姆は米国のコスコ（Costco）傘下の会員制スーパーで、中国市場での急速な成長が著しい企業とされています。于东来氏が「胖东来と山姆はまだ遠い距離がある」とのコメントを発表したことで、業界内での競争状況や両企業の現在地についての議論が活発化しました。このような発言は、中国の小売業界における勢力図の変化を示唆するものとして受け止められています。
胖东来と山姆の違い
胖东来は河南省を中心に展開する地域密着型の小売チェーンで、手厚い顧客対応と商品品質へのこだわりが特徴とされています。従業員教育に力を入れ、顧客満足度の向上を重視した経営戦略で知られています。一方、山姆は会員制モデルを採用し、低価格と大量仕入れというコスコ式のビジネスモデルを展開しており、中国の一級都市を中心に店舗を拡大しているとされています。両企業は提供するサービスの形態が異なり、競合する領域と異なる領域が存在することが、于东来氏の発言の背景にあると考えられます。
中国小売業界の現状
中国の小売業界は近年、デジタル化やeコマースの急速な発展により大きな変化を遂行しています。会員制スーパーのような新しい業態も、消費者の選択肢の多様化に対応する形で注目を集めているとされています。于东来氏のコメントは、こうした変化の中で地域企業がどのような立場にあるのかを示す重要な指標として解釈されており、今後の中国小売市場における競争のあり方に関する関心を高めています。
今後、胖东来がどのような戦略で成長を目指すのか、そして山姆の中国市場での展開がどう進むのかに注目です。
